8号这一天恰好是农历立冬，天气已经挺冷的了，大会议厅里却是一片热火朝天的景象。

参与竞标的企业也好，央视本身和兄弟单位的媒体工作者们也好，能出席这场决定着明年电视广告市场大势所向的盛会，本身就是一件值得兴奋的事情。

出于对与会企业的尊重，负责主持本次竞标会的央视广告事务部主任田新凤亲自在门厅处迎接各家企业的代表。

看到胡志高一行步入会议厅，田新凤热情地向他伸出右手，“胡总来了，欢迎欢迎！”

“有劳田主任久候。”胡志高礼貌地握住田主任的指尖摇了摇，然后把杨昆等人介绍给她：“林女士和田主任见过一面，想必田主任还有些印象？这位靳小姐是电影学院的高材生，影视新星，这位是我的生意伙伴，苹果电子的股东，杨先生。”

杨昆微笑着和田主任握手，道了声“幸会”。

田新凤能以一介女流身居央视广告部主任的高位，过目不忘是其最基本的技能，对于拍过几部影视剧的靳巧儿也不陌生，却是生平第一次见到杨昆，听胡志高介绍说他居然是苹果电子的股东之一，脸上保持着职业性的微笑，心底却禁不住诧异：“股东……这孩子有没有20岁？”

为了参与今天的盛会，杨昆提前半个月定制了一套高档西装，还特意做过形象护理，由头到脚收拾得清爽利落，简洁干练的发型、刮得泛青的下巴，使他整个人看起来要比实际年龄老成一些，可五官的稚嫩感却怎么也掩饰不住，落在这位田主任眼里，不免就当成了某位在企业持股的高官家的纨绔子弟。

心里存了疑惑，田主任口中的“久仰”未免就有点言不由衷的意思，杨昆知道自己的外表太具迷惑性，也不以为意，简单客套了两句，便随着胡志高等人步入会场。

央视广告例来是白酒类企业激烈竞争的主战场，另外像家用电器、食品饮料、保健制药、日用化工等行业也都是央视广告部的常客，作为消费类电子产品制造业的后起之秀，苹果电子的名气暂时还不能和其市场占有率成正比，一行四人在后排找了个角落坐下，直到那位田主任上台宣布会议开始，也没有谁会主动过来打声招呼——即使大家之间都是潜在的竞争对手。

杨昆等人也乐得清静。

95年的央视还只是一家正厅级的事业单位，旗下暂时也只有综合、体育、中文国际等寥寥可数的几个频道，像综艺频道、军事和农业频道以及电影频道正在紧张建设过程中，要分别等到本年底、明年初才会与观众见面，至于电视剧、戏曲、新闻、少儿等分频道则要等到2000年左右去了，正因如此，目前可供选择的广告时段并不像几年后那么丰富多彩，从而也变相地加剧了竞争的激烈程度。

央视自88年起开始播放商业广告，其传统的黄金广告时段，通常被认为是新闻联播开始前的1分钟，以及新闻结束到天气预报之间这3分钟的广告段位，其中最具宣传价值的，当数新闻联播前5秒报时，再加上节目结束后的1分钟，共计13条5秒广告时间。

另外的将近3分钟的广告时段，已经在前几天分别以预约签售的形式，和8点－12点间的广告时段一起销售了出去，今天的竞标，主要就是针对这13条价比黄金的5秒广告时段。

而在这13条广告时段中，受观众收看习惯等因素的影响，新闻结束后的第一条5秒广告被公认为重中之重，其身价也最为昂贵，也就是所谓的“标王”了。

在正式竞标之前，央视广告部给大家安排了一个意料之外的节目：请去年的“标王”，孔府宴酒厂的老总上台“现身说法”，给大家讲述该企业在夺得标王后所发生的翻天覆地的变化。

有资格进入这个会场的，无不是各个行业的精英，谁都知道央视这么做的目的是进一步强调其黄金广告段位的“造神”能力，好诱使大家更加不惜血本地拼杀、争夺，同时从这个小插曲中也不难看出，对于今年的标王争夺，央视上下包括那位田主任在内，还是普遍看好白酒类企业。

胡志高微微侧过身子，低声对杨昆说：“照这形势来看，像咱们这种名不见经传的小企业恐怕根本没被人家放在眼里呢。”

“有句诗怎么说来着？莫愁前路无知已，一朝成名天下知！”杨昆眯起眼睛，看着在台上慷慨陈词的孔府宴酒厂老总，微哂道：“如果可以选择的话，估计那位也不愿意这么大张旗鼓地宣扬标王创造的市场神话吧？毕竟这么一来，无形中也给他们自己的‘卫冕’增加了不少预料之外的难度呢。”

胡志高深有同感地点点头，问他：“现在是时候了吧？”

杨昆愣了半秒钟，才反应过来他是问昨晚那张纸条的事，有心逗他，笑眯眯地反问：“急什么，竞标开始了么？”

胡志高攥紧了拳头，好不容易才压下朝他鼻子上砸一家伙的冲动。

几分钟的演讲结束后，那位田主任走上台，清了清嗓子，朗声说道：“各位嘉宾，此前各位应该都接到了通知，不过按照程序，我还是要在这里重复一遍，那就是鉴于去年举办第一次竞标会时的经验不足、场面混乱，今年的竞价将采用暗标的形势进行，换句话说，就是每家企业只有一次叫价的机会……”

洋洋洒洒说了一大篇，其实意思很简单：大家要竞争的，不是单一的某广告时段，而是这十几条广告的优先选择权，谁出价最高，谁就拿到第一顺位，谁就是今天的“标王”。

杨昆在台上听得暗自冷笑不已。

央视这么做，表面上看起来合情合理，毕竟本场标的多达13条广告时段，逐一公开竞标的话，场面不好控制，时间也拖得太久，倒不如像现在这样，是死是活，一刀便见分晓。

但实际上，这是央视跟大伙玩的心理战。

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